Контакты

Москва
БЦ «Шервуд»
1-й Люсиновский переулок, 3Б

+7 (495) 419-95-83
info@datacon.ru

  • Datacon

DATA marketing

Что такое маркетинг на основе данных?


В течение жизни, с каждым из нас происходит множество крупных и мелких событий. Часть из них могут повторяться: мы регулярно покупаем продукты, ходим на работу, ездим в отпуска, меняем машины.

С помощью DATA marketing появляется возможность предсказывать поведение людей и делать прогнозы, основанные на чистых, верифицированных больших данных Big Data.


Big Data - совокупность подходов, инструментов и методов обработки данных огромных объёмов и неизвестной структуры для получения воспринимаемых человеком результатов.

Многие уже слышали данный термин. Однако «большие данные» существовали и раньше, а использовать их в таком масштабе и с такими возможностями мы можем только сейчас. Это стало осуществимо благодаря использованию DMP — платформам по управлению данными.


DMP или Data Management Platform — программно-аппаратный комплекс, который позволяет хранить и систематизировать имеющиеся данные первого и второго порядка (first-party, second-party data) и дополнять их данными третьего порядка (third-party data).


First-party — собственные данные, например, данные смс, данные пикселя, размещенного на сайтах партнеров.


Second-party — косвенные данные, такие как: результаты предыдущих рекламных кампаний клики, просмотры, прочтения; социальная активность, лайки, шеры;


Third-party data — сторонние данные. Как правило, это данные, приобретаемые у сервисов обработки и хранения данных — DMP и Data Exchanges, либо у других поставщиков данных — сайтов, платёжных сервисов, email-рассылок и многих других источников, которые обладают информацией о действиях и интересах пользователей.



Откуда берутся данные о действия людей в интернете

Если говорить простыми словами, то технологии DMP позволяют обогащать и сегментировать данные по множеству аттрибутов:

  • Соц.дем

  • Образ жизни

  • Путешествие и туризм

  • Одежда и обувь

  • Банковские продукты

  • E-commerce

  • Страхование

  • Образование

  • Услуги

  • Бытовая техника

  • Авто

  • Медицина

Использование DMP как определяющего инструмента в рамках ближайших 5–10 лет станет ключевым преимуществом. Существующие на рынке системы обрастут новым функционалом и постараются найти свой собственный путь в освоении больших объемов данных от брендов, рекламных агентств, онлайн-магазинов, интернет-провайдеров и многих других.

Просмотров: 42